为打通理论学习与产业实践的壁垒，夯实专业实践基础，助力学生高质量完成毕业设计、明晰行业发展方向，7月6日，人文艺术学院教师徐小宁、李忱带领2023级文化产业管理专业学生赴山东福瑞达生物股份有限公司开展实地调研暨交流座谈活动。

在企业专业讲解员的带领下，师生一行先后参观了世界美妆科技馆、标准化核心生产车间、专业质检实验室及福瑞达美妆集市，系统了解企业发展全貌与行业前沿动态。在世界美妆科技馆，讲解员结合美妆发展历史与生命科学应用，介绍了企业核心技术与研发优势，详细拆解旗下品牌的市场定位、视觉调性、产品卖点及运营逻辑，帮助师生掌握美妆产业的品牌打造与市场运作方式。

随后，师生一行深入企业标准化生产车间，实地观摩美妆产品成品生产、智能灌装封装、精细化成品包装的全工艺流程，清晰见证美妆产品从创意构思、研发落地到市场化量产的完整链路。调研团队重点学习了企业严苛的样品存档、成品质量检测、全流程闭环管控体系，深刻认识到品质把控对于品牌口碑塑造、市场长效发展的核心意义。此次实地走访文化产业管理专业学生积累了详实、鲜活的一线产业数据与实践案例。

实地参观结束后，双方开展专项交流座谈会。福瑞达张泽部长对学院师生的到访表示热烈欢迎，并全面介绍了企业当前的品牌架构、核心产品品类、产业布局及未来发展规划，为学生专业学习与创作研究提供了清晰的行业参考。

互动交流环节中，2023级文化产业管理专业学生现场展示两组优质课堂策划作品，围绕作品创作初衷、品牌定位、视觉设计及整体营销方案进行详细汇报，并结合前期自主调研成果，与企业各品牌负责人展开深度研讨。企业一线专家结合市场实战经验，对展示作品逐一点评、精准指导，重点强调品牌策划创作需跳出同质化思维，立足产品核心特性、贴合消费者真实需求，精准挖掘市场差异化机会，以创新思维赋能品牌升级与营销落地，为专业学生优化作品、推进毕业设计创作明确了核心思路与创作方向。同时，双方围绕毕业设计联合指导、实践项目共建等内容深入磋商，达成初步合作意向。

现场答疑环节，学生结合二手调研积累的行业疑问，围绕福瑞达旗下各品牌差异化定位、线上线下运营策略、渠道传播布局、市场投放逻辑等核心问题积极提问。企业负责人结合丰富的行业实操案例，逐一细致解答，深度拆解不同规模、不同定位美妆品牌的营销打法与渠道选择差异，系统普及一线品牌运营、商业策划的核心逻辑，有效拓宽文化产业管理专业学生的专业视野。

此次赴福瑞达企业调研交流活动，是立足文化产业管理专业特色、深化实践教学改革、落实产教协同育人的重要举措。相较于传统课堂理论教学，沉浸式的企业实地走访、面对面的行业专家交流模式，推动专业学生走出课本、直面产业一线，切实掌握市场化品牌策划、产品落地、品牌运营的核心逻辑，有效提升文化产业管理专业学生的专业实践能力与行业认知水平。

下一步，人文艺术学院将持续深耕产教融合，常态化开展企业走访、校企座谈、实践实训等活动，推动课堂教学与产业发展、市场需求精准对接，以实践赋能专业人才培养，助力专业学生高质量完成学业、精准对接行业就业，全面提升文化产业管理专业育人质量。

 校审：徐小宁，李忱；复审：任谢元，王向学；终审：张长征，金伟